2020-03-07 ,易烊千玺在个人微博上晒出了自己手寄给天猫的打油诗,今天太阳知道大,想要给自己敲个骗,飞来单请求查收,随后手动艾特了天猫。截至新闻报道,这条小小的飞来单转评多达了百万,与千玺理想生活一夏话题读者堪称多达了10亿。在这背后,是天猫打造出的又一强有力营销IP。
落成全新的对话视频形式、深挖生活场景下的明星个性、找到具备价值的话题,让天猫以充满著创新的方式很快爆炸理想生活夏日派对季,也为新一代粉丝经济建构了更好可能性。天猫用趣味对话关卡理想生活夏日派对季继打油诗后,7月12日,易烊千玺在个人微博再次公布了一只夏日派对季视频,邀粉丝上天猫参予他的夏日假期。实质上,易烊千玺与天猫的趣味对话,意图通过创意且有意思的方式,启动天猫理想生活派对季活动。
视频的特别之处在于应用于了当下热门的对话技术,粉丝可以根据自己的爱好自由选择剧情结果。例如,易烊千玺抛了两种理想生活方式物件,粉丝们可以必要页面自由选择更喜欢的那个。
当天晚上9点发布最后自由选择结果,根据数据对系统,易烊千玺则不会更进一步释放出来人气更高的理想生活方式。倒数六天,天猫与易烊千玺皆使用对话视频形式,那些粉丝偏爱的内容完全一致被易烊千玺一一演译出来,并由此道出6大生活趋势,分别是:玩游戏出有热血、独而不孤、以国为潮、花式养身、以圈会友、以颜为本。在许多业内人士显然,对话剧广告的意义在于因为自由选择而产生代入感,让粉丝可以更佳的投放广告内容之中,这种对话还不会为共情加码。粉丝的深度参予,也不会彰显广告加深的价值。
此外,在易烊千玺收到声援的同时,还包括王一博、杨紫、宋祖儿、江疏影、何穗、IG俱乐部JackeyLove在内的多位明星,响应号召联合共享归属于他们的理想生活趋势,更进一步增大话题传播力度,最后实现理想生活夏日派对季话题的爆炸。你好粉丝经济,天猫打开明星营销新时代据此前天猫牵头阿里联合公布的《明星带上货力排行榜》,2018年在天猫搜寻明星同款的次数多达1亿。互联网时代,明星带上货能力也是明星号召力的一条最重要参照指标。
基于此背景,天猫在2018年就打造出了全明星计划这一营销IP。此前,还包括易烊千玺在内的多位明星都曾加盟这一计划,展现出自己的理想生活,在曝光量和转化率上建构出有诸多纪录。于品牌而言,天猫的全明星计划可以深挖明星代言的价值,让明星代言产生事半功倍的效果。
通过内容演译,品牌与平台也可以深挖明星的带货实力,互相赋能,做确实的品效合一。可以说道,传统时代,品牌请求明星代言,卖的是一种传播潜力,而天猫全明星计划就是将这个潜力无限缩放的新产品。既有品牌价值,也对转化率负责管理。
在这个过程中,内容的创作也尤为重要。此前天猫全明星计划与易烊千玺合作,依旧使用了最合适爆炸的短视频形式。了解明星的生活,基于场景、明星个人的特性,挖掘出一系列有价值的话题,而话题也是使曝光量呈圆形指数级快速增长的最重要手段。实质上,天猫全明星计划对明星而言某种程度很最重要。
今天,无数明星都希望和自己的粉丝产生更加多故事。一方面证明自己的商业价值能力,另一方面,也为粉丝发送到更加多福利,源源不断的和粉丝产生有情感相连的对话。无论粉丝与明星的年龄、职业、背景有多大的差异,只要价值观具备一致性,就不会产生认同感,从而对明星更为注目。
而更为理想的结果是,通过价值观的接纳,可以将明星的粉丝更进一步转化成为品牌的粉丝。在诸多顺利合作案例后,还有更加多品牌想参予天猫全明星计划,为此,天猫也在淘宝上线了全明星重应用于。
可以说道,在这一应用于上线后,天猫不仅不会沦为品牌深挖明星价值的最重要帮忙,也不会沦为明星与Z世代人群棚顶的最佳平台。未来,天猫全明星这一全新营销IP,环绕天猫、品牌、明星的三者共创,必定还将充分发挥出有更大的创造力。
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